Saiba o papel de um gerente de marketing digital

É importante saber qual o papel de um gerente de marketing digital dentro de uma empresa. Porém, o profissional de planejamento, tão importante quanto, é o membro mais próximo do gerente de marketing digital da empresa-cliente, pois ambos precisam preocupar-se com as diretrizes para alcançar as metas, às quais sempre terminam com o foco em vendas.
O profissional de marketing digital deve, antes de tudo, pensar na estratégia do negócio em que atua, na construção e no bom posicionamento da marca da sua empresa. Ele é quem vai pensar e encontrar a melhor forma para ampliar as vendas, entrar em novos canais, descobrir meios de usar a web para melhorar os negócios, a rentabilidade.
Normalmente, o responsável pelo marketing digital é uma pessoa que trabalhava no campo offline e migrou para o online. Contudo, isso não quer dizer que ele está preparado para tal atividade. É comum o caso de alguém que era “bom no Facebook e no Twitter” e, por isso, foi trabalhar com marketing digital. E, infelizmente, esse perfil é cada vez mais comum no mercado.
Esse profissional de marketing digital deve compreender esse emaranhado de tópicos que existem nesse universo. É fundamental perceber o que o mercado está criando (campanhas online), verificar qual o desempenho de sua marca na internet. Deve usar recursos fundamentais, sem medo, como o Google Analitycs (porém, só isso não basta).
Além disso, deve cobrar de seus superiores as análises de resultados (percebendo que isso não se resume a planilhas e gráficos bonitinhos). Dele também é o papel de analisar todos os dados e indicar ações.
Finalmente, caso você deseje ser, realmente, um bom gerente de marketing digital, mantenha sempre um diálogo com sua agência, pensem juntos (mas, também, diferente), saia do censo comum. Tenha em mente que, no Brasil, o campo da internet ainda tem muitas áreas a serem exploradas, com grandes oportunidades.

A influência da Mídia Social no SEO

SEO diz respeito ao marketing digital. É ter certeza que as pessoas querem comprar o que você tem para vender. ‘Social’ é a nova propaganda boca a boca. Quando as pessoas falam, o Google ouve e sorri para aqueles que estão falando. Marketing digital (social) é uma estratégia, não uma ferramenta.
Realizar boas táticas de SEO, junto com um bom trabalho de monitoramento de redes sociais são o “molho secreto” do marketing digital.
Por que gastar centenas, ou talvez milhares, de dólares todos os meses em publicidade? Você tem como saber que as pessoas estão pesquisando suas compras on-line e ouvindo seus amigos falarem no Twitter, Facebook, Google +, entre outros.
Caso seu site não possua um bom desempenho no resultado de buscas naturais, as pessoas não estão falando sobre você. Logo, você está perdendo as pessoas que estão procurando por você.
SEO social é um termo que geralmente se refere a um conjunto de ações realizadas nos meios de comunicação social com um objetivo específico de atrair visitantes ao site/blog e posicionar perfis sociais em mecanismos de busca (por meio do monitoramento de redes sociais). E com a mudança no algoritmo do Google, as relações sociais passaram a ter mais e mais importância nos resultados de pesquisa.
O Google panda incorpora inteligência artificial (raciocínio antes de classificar e posicionar) e consegue identificar quando alguém ou um grupo de pessoas tentam criar links para aumentar o SEO ou popularidade de uma URL. De ato, a otimização de mídias sociais tornou-se uma ferramenta de marketing digital bem sucedida, pois realmente funciona.

Mudanças no gigante Google

Cada vez mais o grande nome da internet, o Google, realiza esforços para encontrar espaço nos mercados móveis e de redes sociais. Horas após apresentar certos problemas em seus resultados, o gigante da Internet teve queda de 8% em suas ações e não alcançou suas metas em termos de faturamento, o que evidenciou, ainda mais, seus esforços acelerados em otimização de sites, além de seu próprio marketing digital.
Essas mudanças são notáveis, quando visualizamos investimentos no software móvel Android e na rede social Google+, semelhante ao Facebook - como monitoramento de redes sociais. Esses fatos representam oportunidade essencial de crescimento para a companhia, no futuro. Entretanto, o coração do mundo capitalista, Wall Street, ainda está tentando compreender seu impacto de longo prazo sobre o negócio do Google.
O Google+, lançada recentemente, tem 90 milhões de usuários no momento, diante de 40 milhões há três meses. A plataforma mais usada no mundo, o Android, já ultrapassou o iOS, da Apple, sendo um importante acesso dos consumidores a diferentes serviços do Google, além de aumentar o número de pessoas que veem os anúncios veiculados pela empresa, feito em um trabalho da assessoria de imprensa, por exemplo.
Porém, o valor recebido pela publicidade destinada a mobiles parece ser menor que o pago pela publicidade veiculada em seu serviço de buscas convencional - marketing digital. Além disso, segundo os resultados demonstrados na última sexta-feira, o custo por clique (CPC) – ou seja, o valor pago pelos anunciantes quando um usuário clica em anúncios vinculados a resultados de buscas – caiu pela primeira vez em dois anos, apesar do recorde atingido pelo e-commerce nos Estados Unidos durante a temporada de fim de ano.
Ryan Jacob, o presidente do conselho e vice-presidente de investimento da Jacob Funds, que detém ações do Google, afirma que seria relevante estudar melhor o efeito de um crescimento na proporção das buscas orgânicas conduzidas via mobiles. “Eles não vêm conseguindo os mesmos preços do lado móvel que costumam obter nas buscas em computadores”, disse Jacob.
A grande inquietação dos investidores deve-se ao fato das pesadas aquisições do Google em iniciativas móveis e de monitoramento de redes sociais, para enfrentar concorrentes como a Apple e o Facebook, além da compra da fabricante de celulares Motorola Mobility, por 12, 5 bilhões de dólares.

O que 2012 reserva ao mundo do Marketing Digital

Novo ano, novos rumos. Assim também ocorre com o campo do marketing digital. O ano de 2012 chegou e já promete grandes efeitos ao comércio eletrônico brasileiro, principalmente, no que se refere ao marketing digital. Falando sobre propagação e exposição da empresa, o avanço tecnológico proporciona modificações que devem acirrar ainda mais a busca por evidência no mercado virtual.
É impossível ter sucesso no comércio eletrônico se sua empresa não é distinta, não é recomendada e se ninguém nunca ouviu falar da sua marca. O marketing digital exerce um papel decisivo no sucesso de uma empresa na internet. Nesse sentido, as novas características adotadas para o marketing digital neste ano devem estar comprovadas na estratégia de divulgação das lojas virtuais, para que as mesmas conquistem seu espaço na web.

Conteúdo relevante nas mídias sociais (Social Media Optimization)
A mídia online deixa de ser naturalmente uma reunião de clientes que buscam receber ofertas, e se torna um canal de informações relevantes sobre temas relacionados ao segmento para atrair o consumidor não apenas com promoções, mas também com informações, principalmente, porque o público está mais exigente e deseja conexão. Por isso é fundamental, também, realizar o monitoramento de mídias sociais.

Links patrocinados ficam mais caros
Um dos motivos pelos quais o SEO estará mais acirrado é porque o custo da exposição via links patrocinados se tornam mais caras. A procura pela compra de palavras-chave aumenta e a grande demanda eleva o valor das mesmas. Para enganar a situação é preciso saber investir, comparar palavras e sinônimos conforme o segmento da loja.

Vídeos para divulgação
Entre as novidades para o marketing digital 2012 destaca-se o aumento no uso de vídeos como forma de divulgação. Pesquisas indicam que, em média, 900 mil horas de imagens são postadas no Youtube por mês e, além disso, especialistas dizem que até 2015, 90% do conteúdo na internet estará em vídeo. Nesse sentido, é fundamental começar a desenvolver marketing através de vídeos institucionais, depoimentos e entrevistas com clientes, apresentação e formas de uso de um produto. O sucesso na web é uma questão de ajuste. Em se tratando de e-commerce, quem sabe se adaptar e ser flexível sai na frente, pois o avanço tecnológico traz mudanças muito velozes no cenário virtual. Há algum tempo, a divulgação era feita boca a boca, pela TV ou pelo rádio. Hoje, além de ser feita via web, a proliferação de informações deve ser adequada ao segmento, ao público e às novidades do mercado.

Aprimoramento das táticas de SEO
Tendo em vista que a transmissão de dados é muito rápida, isso torna o Google mais exigente para informações relevantes e atuais. Estima-se que a otimização para sites de busca (Search Engine Optimization) fique mais sofisticada em 2012. Por isso, como a concorrência pela primeira página está aumentando, além das técnicas corretas de otimização de sites, é preciso trabalhar com informações atuais e relevantes em sua loja virtual.